Wahlsieg in Augsburg: creativdrei verantwortet strategische Kampagne hinter OB-Erfolg von Dr. Florian Freund
Von der ersten Idee bis zur erfolgreichen Stichwahl
Der Wahlsieg von Florian Freund bei der Augsburger Oberbürgermeisterwahl 2026 ist nicht nur ein politisches Signal, sondern auch ein Beispiel für die wachsende Bedeutung strategischer Kommunikation im kommunalen Raum. Maßgeblich mitverantwortlich für die Konzeption und Umsetzung der Kampagne war die Kreativagentur creativdrei mit Standort in Augsburg.
OB Dr. Florian Freund und Michael Enders (Geschäftsführer & Inhaber creativdrei werbeagentur gmbh)Bild: creativdrei werbeagentur gmbh / Nikky Maier, Marco Petz
Strategie und Kommunikation aus einem Guss
Im Zentrum der Arbeit stand die Entwicklung einer klaren inhaltlichen Linie: Themen wurden strukturiert, Botschaften geschärft und eine konsistente Kommunikation über den gesamten Zeitraum aufgebaut.
Ziel war es, die Inhalte des Kandidaten verständlich, nachvollziehbar und kontinuierlich sichtbar zu machen – ohne Brüche zwischen den einzelnen Maßnahmen. Darauf aufbauend entwickelte creativdrei das gesamte Erscheinungsbild der Kampagne – von der visuellen Sprache über Slogans bis hin zu sämtlichen Kommunikationsmitteln. Print, Plakat, Veranstaltungen und digitale Kanäle wurden dabei nicht isoliert gedacht, sondern als Teile eines abgestimmten Gesamtsystems umgesetzt. „Gute Kampagnen funktionieren nur dann, wenn alles zusammenpasst – vom ersten Plakat bis zum letzten Social-Media-Post“, so Enders.
Sichtbarkeit im Stadtbild – und im digitalen Raum
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor war die konsequente Verzahnung von analoger Präsenz und digitaler Kommunikation. Neben klassischen Maßnahmen wie Großflächenplakaten, Flyern und Veranstaltungen wurde die Kampagne durch kontinuierliche Inhalte auf Social Media begleitet. In Zusammenarbeit mit Partnern entstand über Monate hinweg Content, der den Kandidaten im direkten Austausch mit den Menschen zeigte – nahbar, verständlich und kontinuierlich präsent. Das Ergebnis war kein punktueller Werbedruck, sondern ein über mehrere Monate hinweg im gesamten Stadtgebiet sichtbarer Auftritt, der sich durch alle Kanäle zog. Parallel dazu entwickelte creativdrei zentrale digitale Plattformen, darunter die Website des Kandidaten sowie eine Kampagnenseite für die SPD Augsburg. Beide wurden gezielt so aufgebaut, dass Inhalte gebündelt, vertieft und langfristig auffindbar bleiben.
Klare Kommunikation statt Inszenierung
Für creativdrei zeigt die Kampagne vor allem, wie wichtig eine verständliche und konsistente Kommunikation im politischen Kontext ist.
„Gerade im Wahlkampf geht es nicht darum, etwas zu inszenieren, sondern Inhalte so aufzubereiten, dass sie für die Menschen nachvollziehbar und greifbar werden“, sagt Michael Enders. „Unsere Aufgabe ist es, Struktur zu geben, Themen zu schärfen und dafür zu sorgen, dass Kommunikation verständlich bleibt.“ Im Mittelpunkt stand daher nicht die Inszenierung einer Person, sondern die klare Vermittlung von Positionen, Themen und Haltung – über alle Kanäle hinweg.
Übertragbare Prinzipien für Organisationen und Unternehmen
Die Erfahrungen aus der Kampagne zeigen, wie wichtig klare Kommunikation, konsistente Botschaften und eine durchdachte Struktur sind – nicht nur im politischen Kontext. „Viele Organisationen stehen vor der gleichen Herausforderung: komplexe Inhalte verständlich zu machen und über längere Zeit hinweg konsistent zu kommunizieren“, so Enders. „Genau hier setzen wir an.“
Dabei geht es nicht um Inszenierung, sondern darum, Inhalte greifbar zu machen und Orientierung zu geben.
Über creativdrei
creativdrei ist eine inhabergeführte Agentur für Markenentwicklung, Branding und integrierte Kommunikation mit Sitz in Stockdorf bei München und Standort in Augsburg. Die Agentur begleitet Unternehmen, Institutionen und Initiativen von der strategischen Idee bis zur konkreten Umsetzung – über alle Kanäle hinweg. Der Fokus liegt auf klarer Kommunikation, durchgängiger Gestaltung und wirksamer Umsetzung.
