Doch nach etlichen negativen Schlagzeilen und sinkenden Verkaufszahlen scheint die Modekette zu reagieren und bringt ein neues Konzept auf den Markt. „Afound“ heißt das neue Offprice-Konzept das Sparfüchse wieder zum Kauf bei H&M reizen soll. Der ähnlich wie ein Outlet-Store funktionierende Shop soll reduzierte Kleidung von H&M-Labels und auch von anderen Marken anbieten können. Das Konzept ist also ein Traum für jeden, der sich gerne tolle Kleidung kauft, aber nicht sonderlich viel Geld ausgeben will. Der erste Store soll schon in kürze in Stockholm eröffnet werden. Einen Online-Shop soll es auch geben. Die Idee dahinter hat großes Potenzial, denn reduzierte Artikel werden nicht aussortiert, sondern neu präsentiert und aufgewertet.
